Défilé de mode | Mercedes Fashion Week Madrid
C’est ainsi que nous avons aidé une grande marque à internationaliser ses vêtements : en organisant un défilé de mode innovant et un podium plein d’aventures et de spectacle de lumière.
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Les détails font toujours la différence, et l’univers de la haute couture ne fait pas exception. Sur les podiums, on trouve toujours des couleurs et des finitions qui font craquer, mais un événement de ce genre peut toujours prendre une autre dimension. Dans cet article, nous vous racontons comment Glow Experience a propulsé l’un des événements les plus en vogue de la Fashion Week de Madrid vers un niveau supérieur. Ce n’était pas un défilé comme les autres : les bracelets LED ont offert le spectacle nécessaire pour multiplier les sensations et, par conséquent, les opportunités d’attirer l’attention.
Une présentation différente du défilé de mode
Nous avons eu la chance d’accompagner ce client lors de son défilé annuel de haute couture lors de la Fashion Week de Madrid. Dans l’industrie de la mode, rester pertinent et captiver le public est essentiel. Pour les créateurs, la présentation de leur marque va au-delà de la simple présentation de vêtements ; elle reflète leur identité. L’agence de ce créateur a clairement indiqué que le défilé qu’elle souhaitait organiser ne suffirait pas à captiver l’attention du salon.
On pense généralement aux défilés organisés dans des villes comme Barcelone : le salon 080 Barcelona Fashion, mais aussi à Mexico avec le défilé croisière primé de Dior, qui sera présenté à Mexico en 2024, le défilé Chanel ou le défilé Victoria’s Secret.
Les grands événements sont une source d’inspiration. Nous sommes toujours à l’affût des meilleurs festivals, et nous en avons déjà plusieurs confirmés avant avril 2024.
Mais le concept d’un défilé de mode peut s’avérer fastidieux s’il ne parvient pas à toucher le public. De simples diapositives ne suffisent pas pour une présentation complète. Il fallait y ajouter quelque chose : les marques de vêtements présentes étaient très importantes et la nouvelle collection qu’elles présentaient était annoncée en grande pompe, afin de toucher un public plus large. La presse se fait l’écho de tout ce qu’elle voit ; la nouveauté et la surprise étaient donc la solution pour présenter la collection. Ils souhaitaient renouveler le défilé, et l’année dernière, il leur avait été très difficile de trouver une nouvelle occasion de montrer tout leur travail.
Et quelle meilleure façon de valoriser le travail du styliste ou du coiffeur que d’offrir à l’événement, lors de cette Fashion Week, une mise en scène digne de ce nom. Point culminant d’une année de préparation minutieuse : le voyage était à l’ordre du jour pour préparer ce qui allait être une journée riche en émotions et en angoisse.
Le défilé lui-même était un voyage à travers les vêtements. C’est ce qu’ils nous ont expliqué la première fois. Ils souhaitaient parcourir le Japon, la Thaïlande, la Chine, la Russie, l’Allemagne, l’Italie, le Royaume-Uni, l’Espagne, l’Afrique, le Brésil, l’Argentine, le Chili, le Mexique, les États-Unis et le Canada. Ils souhaitaient faire le tour du monde dans l’une des salles de l’événement, avec des détails propres à chaque région, et avec l’intention de donner à la collection de mode cette dimension internationale qui lui permettrait d’avoir un impact plus important. Ainsi, la presse étrangère pourrait l’évaluer et leurs nouvelles idées seraient diffusées.
L’agence était très soucieuse de la technologie applicable à l’événement et souhaitait éviter de recourir à l’éclairage de base, comme tous les défilés de mode. Elle nous a expliqué que la présence de nombreuses marques de vêtements valorisait à sa juste valeur les concepts et les associations de looks, mais que les salons exigeaient de sortir des sentiers battus et de mettre davantage l’accent sur chaque aspect. Les tendances mode étaient importantes, mais seulement si la présentation était adéquate.
La communication est essentielle à la réussite du projet ! Pour toute question, demande ou souhait de nous faire part de votre projet, n’hésitez pas à nous contacter ici. Nous serons ravis de vous aider !
Élaboration d'un scénario pour le défilé
Trouver des idées innovantes était une tâche difficile pour l’agence, mais c’était indispensable pour organiser un défilé de mode. Ils ont fait appel à de nombreux techniciens lumière, son et équipes de production, et ont toujours trouvé les bases d’un défilé classique. Pour satisfaire l’agence, ils ont dû faire appel à d’autres fournisseurs capables de répondre aux exigences du scénario, en engageant des mannequins, des décors, des accessoires et des éléments de ce calibre, comme s’il s’agissait d’une pièce de théâtre.
Le directeur artistique a pleinement exploité les designs qu’il avait approuvés avec la rédactrice mode de la marque, le DJ a joué un rôle essentiel dans l’ambiance du défilé et le photographe était spécialisé dans la prise de photos parfaites à chaque instant. Aucun élément distinctif n’était présent, mais rien ne manquait en coulisses, notamment la nourriture et les boissons du traiteur pour les invités et les membres de l’équipe.
Un membre de l’équipe de l’agence a eu une idée pour le jour du défilé. Il fallait travailler davantage sur la lumière et explorer de nouvelles façons de mettre en valeur les vêtements en jouant avec. Cela permettrait d’attirer un public spécifique, désireux d’être surpris par les vêtements et accessoires sur le podium.
Le scénario prévoyait deux moments très distincts tout au long de l’événement : beaucoup ou peu de lumière. Il s’agissait de s’impliquer davantage sur cet aspect, d’aller plus loin pour en tirer le meilleur parti. Éteindre les lumières et installer deux projecteurs ne suffisait pas ; il était préférable de créer un effet spécial avec des lumières d’ambiance.
Il est essentiel de connaître les dimensions physiques de votre événement, sa durée et de maîtriser la gestion des invités et des groupes.
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Avec nos bracelets LED, ils sont allés encore plus loin lorsqu’ils ont réalisé que c’était l’accessoire idéal. Un accessoire qui non seulement s’inscrivait dans le scénario narratif et artistique du défilé, mais qui fournissait également l’éclairage nécessaire à l’ensemble du lieu, de nuit comme d’après-midi.
Lors d’un événement de mode comme celui-ci, les cinq sens sont à l’écoute de tout ce qui les entoure, et les bracelets s’intègrent parfaitement à cette équation. Dans tout défilé, il y a des moments qui surprennent inévitablement et qui contribuent à garantir que, même si l’on hésite, on réussisse enfin.
Tout cela grâce à la synthèse des émotions générées par les éléments agencés, offrant une expérience où tous les sens se rencontrent. Des milliers d’idées peuvent être mises à l’épreuve ! Chaque défilé est une occasion d’expérimenter.
Le tour du monde sur les podiums
Le grand jour approche, et tout défilé de mode nécessite une planification détaillée des événements. Une vidéo promotionnelle, la stratégie marketing générale, le recrutement des mannequins, l’obtention des vêtements ou le contrôle d’accès au lieu sont autant d’éléments importants à prendre en compte, essentiels pour tout défilé de mode. De plus, créer une ambiance engageante avec la bonne musique et les éclairages appropriés peut considérablement améliorer l’expérience globale, tant pour le public que pour les créateurs. Il est également crucial de consulter les conseils pour réussir une première automobile, qui mettent l’accent sur la création d’un buzz grâce à des campagnes efficaces sur les réseaux sociaux et des partenariats avec des influenceurs. En fin de compte, une attention méticuleuse à ces détails garantit que le défilé de mode ne se contente pas de présenter les dernières tendances, mais laisse également une impression durable sur les participants.
Après avoir défini ces points et convenu de s’unir pour pousser l’expérience un cran plus loin, nous avons pris le script initial comme référence. L’objectif était d’apporter notre pierre à l’édifice pour chaque concept et de définir le format de présentation. Après plusieurs réunions avec l’agence et l’équipe de production assignée au lieu, nous avons livré les bracelets, le contrôleur, et nous nous sommes mis au travail pour que le DJ ait tout prêt le jour de l’événement. Ce sont des bracelets très faciles à utiliser et leur contrôleur est simple à installer.
Comment les bracelets LED peuvent-ils contribuer au monde de la mode ?
L’histoire était simple, sans rebondissements ni structure alambiquée : l’idée tournait autour du Voyage autour du monde en 80 jours, inspiré du roman. Il était temps de montrer leur créativité au public, qui se lançait dans une aventure à la manière des explorateurs de la planète Terre en 2023. L’Espagne, point de départ, plus précisément le sud. Le défilé simulait un tablao de flamenco et les mannequins portaient des vêtements inspirés de la danse régionale.
Comment fonctionnaient les bracelets ? Tout d’abord, les bracelets avaient été divisés en trois groupes à l’usine : deux s’illuminaient en rouge et un en jaune : le drapeau espagnol. Après le début du défilé, pendant les premières minutes, les bracelets commençaient le défilé sous les lumières principales du podium. Puis, avec les lumières tamisées, et tandis que les premiers mannequins commençaient à sortir, les trois groupes de bracelets créaient un effet de lumière vacillante entre eux, rouge et blanc.
Le défilé a continué et il était temps de voler en avion du sud de l’Espagne jusqu’à Londres, en Angleterre.
Le public, se faisant passer pour des passagers de l’avion, a vu plusieurs agents de bord apparaître depuis la passerelle principale, expliquant aux membres de l’équipage comment utiliser les sorties de secours et comment gonfler leurs gilets de sauvetage.
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Après cela, les lumières ont commencé à faiblir puis à s’intensifier, tandis qu’une alarme retentissait, accompagnée de flashs rouges incessants sur tous les bracelets. Ils ont finalement pu atterrir sans encombre et poursuivre le défilé au palais de Buckingham, avec une présentation de la mode automnale, où les maquilleurs ont réalisé un travail remarquable.
Après leur périple européen, direction le Brésil, mais cette fois-ci en traversant l’Amazonie. Les sons de la jungle se sont parfaitement intégrés aux bracelets, qui ont émis des flashs verts à la traversée et à la rencontre des tribus indigènes venues défiler sur le podium. L’orage a également créé un effet pluie sur les bracelets, avec des flashs bleus dans toute la salle, et jaunes lorsqu’un éclair a frappé un arbre voisin.
Au Japon, l’aventure s’est terminée entre boîtes de nuit et karaokés, où les derniers modèles ont fait leur apparition dans un style très futuriste. Les bracelets ont brillé au rythme de la musique jusqu’à la fin : les lumières se sont allumées et le public a applaudi.
Pour ces événements, les bracelets VIP peuvent jouer un rôle important dans la setlist. Au premier rang, ils se sont illuminés de tons roses pour rendre hommage aux experts et influenceurs de la haute couture qui avaient été invités à leur offrir une nouvelle perspective, plus traditionnelle, de la mode dans leurs pays.
Impact sur l'industrie
L’expérience immersive du scénario, avec l’accessoire essentiel que représentait le bracelet, a suscité de nombreuses critiques sur les blogs et les magazines spécialisés, émerveillés par l’atmosphère qui régnait lors de la présentation d’une nouvelle collection.
Un défilé minutieusement conçu, avec des centaines de spectateurs enregistrant chaque instant pour leurs réseaux sociaux, avec les répercussions que cela implique : davantage d’impressions, une plus grande portée et une augmentation du nombre d’abonnés sur Instagram et TikTok, dépassant largement leurs records de visites grâce aux publications sur le compte lui-même. Idéal pour promouvoir le défilé qui suivra.
De nouveaux contacts, principalement de boutiques à l’approche unique et particulière, ont permis d’échanger des souhaits fructueux de collaborer en tant que sponsors pour des présentations aussi exceptionnelles. Ils ont ainsi ajouté de nouvelles opportunités commerciales à leur portefeuille et se sont mis à les exploiter, tout en prenant en compte les clients individuels ou d’autres secteurs susceptibles de leur apporter des bénéfices en termes de croissance.
Et enfin, et surtout, l’objectif : internationaliser la marque et obtenir ce style transgressif qui pourrait enfin être présenté au monde de la mode à l’étranger.
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